La News du vendredi 22/04 – #264

Calme…

Une actualité du marketing numérique plus calme cette semaine. Le trio Google Analytics / CNIL / Union Européenne se fait plus silencieux.

Côté Web3, les marques s’affairent mais communiquent moins (les tests continuent mais sont moins médiatisés). Côté GAMAM (oui… on dit GAMAM maintenant et plus GAFAM suite au changement de nom de Facebook), Meta a annoncé des commissions de l’ordre de 50% sur la vente de NFT dans son Metaverse. Apple et ses 30% (qui ne vont pas durer si l’on en croit les nouvelles directives européennes) fait figure de petit joueur… Et sinon, côté usage à noter, la rentrée scolaire de 3800 étudiants japonais dans un metaverse avec retransmission sur… YouTube pour les parents (!)…

Sur le front de l’intelligence artificielle, là encore, de nouveaux usages font leur apparition : automatisation de la diffusion des contenus B2B (voir notre article ci dessous 👇) et plus original, un nouvel algorithme développé par Open AI qui transforme les quelques mots que vous allez taper en… image. Nouvelle forme de création ou fin de la création ? On vous laisse juge…

Sur ce, bon vote et si vous souhaitez vous mettre en condition, Internet regorgeant de trésors, voici un petit rappel proposé par l’INA de toutes les annonces de résultats des présidentielles depuis 1965.

Nous n’oublions pas nos connaissances et les équipes de nos clients en 🇺🇦.

Bon week-end et bonnes vacances pour ceux qui s’arrêtent un peu.

A retenir cette semaine

Créer du contenu en B2B, comment susciter l’attention ?

En B2B aussi, on parle aussi souvent de création de contenus. Mais est-ce efficace ? Apparemment, non. Le réel problème réside dans le fait de susciter de l’attention… mais surtout de la garder. 

L’article mentionné rappelle trois règles d’or.

• Impliquer toute l’entreprise
  L’une des premières erreurs commises par les entreprises en B2B est de réserver le marketing de contenu aux marketeurs uniquement. L’ensemble de l’organisation doit être impliqué (et engagé), ne serait-ce que pour fournir des informations, des insights, des expertises, etc. A la clé, un contenu expert !

• Rendre le contenu pertinent
  Le divertissement ne doit être la seule valeur apportée par un contenu. Il doit également être pertinent et utile à votre audience. Est-ce que le contenu que vous créez répond à un problème que rencontrent vos clients ? Renforce-t-il votre autorité, votre expertise ?
   
• Rendre le contenu visible
  Le contenu que vous publiez sur un canal de distribution a-t-il une chance d’être partagé ? Que l’on aime ou que l’on aime pas les algorithmes des moteurs de recherche et des réseaux sociaux, il faut faire avec et bien les comprendre pour augmenter la probabilité qu’un contenu soit susceptible d’être fortement partagé (images, vidéos, …).

Ok et maintenant ? Comment garder l’attention ?

Le problème aujourd’hui dans une économie de l’attention : l’interruption. Qui parmi vous peut se vanter d’avoir suivi un webinar ou lu un article de blog sans avoir été interrompu par un appel, un message ou une notification ?

L’une des solutions résiderait dans les abonnements. Il est vrai que lorsqu’on s’abonne à un contenu, le contexte est déjà posé. Si le contenu reçu est en phase avec le contexte : bingo, on clique et consulte.

Plusieurs points intéressants :

1. Le contenu sur abonnement est soumis à des critères de qualité plus stricts qu’un blog d’entreprise
2. Les abonnés sont plus engagés que de simples followers
3. L’abonnement par email n’est pas infaillible (filtrage, délivrabilité, etc.)

Attention tout de même, ce n’est pas si facile ! Une fois la confiance gagnée, les abonnés sont demandeurs de contenus réguliers. Là, l’intelligence artificielle a un rôle à jouer grâce à son potentiel de personnalisation (changer la fréquence d’envoi, recommandations de contenus, etc.). 

Il est vrai que la tendance du moment est prometteuse : fournir le bon élément de contenu, au bon moment, dans son contexte et ce de façon personnalisée. C’est ce qui nous intéresse dans cet article : encore un usage de l’IA (Intelligence Artificielle) en B2B !

En attendant, pour toute rédaction de contenu, nous sommes là pour vous aider ! Parlons-en 👉 Offre RnD : Content Marketing.

Depuis 2020, RnD accompagne Padok, verticale du Groupe Theodo spécialisée dans les enjeux d’infrastructure cloud et de sécurité, en SEO sémantique et en SEO technique.

Pour la deuxième année consécutive, l’expert français DevOps et Cloud nous renouvelle sa confiance. Un grand merci aux équipes ! 🤝