La News du vendredi 13/05 – #267

Capitulation ?

C’est un moment chargé connu des acteurs de la gestion d’actifs… ce moment où les porteurs, après une chute colossale des valeurs, n’y croient plus et débouclent leurs positions. Nous n’en sommes pas loin cette semaine dans les valeurs de la tech et dans les cryptos… 

Alors bulle ou pas bulle ?

Le New York Times revient sur « cette bulle qui n’a jamais explosé » dans une superbe frise animée et TechTrash résume tout cela dans un très bon article dans leur newsletter.

L’Europe de son côté continue sa bataille en s’attelant désormais à faire payer les GAFAM pour l’utilisation de la bande passante, et cherche à adopter une identité numérique européenne au moment où un consortium (FIDO) regroupant Google, Apple et Microsoft annonce dans un an la fin du mot de passe grâce à un nouveau système. Encore un bon sujet de guerre commerciale…

Thierry Breton, quant à lui, Commissaire Européen au Marché Intérieur a même rappelé à Elon Musk (via un tweet) qu’il devrait se plier aux règles européennes (DSA) avec Twitter. 

Et selon certaines sources, les documents présentés pour le nouveau Twitter présenteraient une réduction importante de l’équipe (1000 personnes), un CA multiplié par 5 avec des utilisateurs payant un abonnement à 3€/mois.

Alors pour finir, bulle ou pas bulle… ? 

L’idée est de garder son calme. Arriverez-vous à passer 2mn sans rien faire ? C’est ce que propose l’app CALM de méditation (vu chez Laura).

Bonne lecture et bon week-end.

PS : vu le nombre de coquilles dans la dernière édition et les nouveaux abonnés qui nous suivent depuis quelques semaines, nous rattrapons le retard et la forêt RnD s’enrichit de 50 Robinia pseudoacacia.

A retenir cette semaine

Comment tirer parti de l’IA dans le marketing et la publicité ?

L’intelligence artificielle (IA) a ouvert le champ des possibles dans beaucoup de domaines, y compris le marketing et la publicité. Pourquoi l’intégrer dans votre stratégie et comment en tirer parti ? On vous résume les points clés soulevés par Forbes.

• Le travail créatif
  Quand on aborde le sujet de la création en marketing et en publicité dans son ensemble, l’IA a un rôle à jouer même si ce n’est pas intuitif. Elle peut aider à comprendre les émotions créées par un travail créatif. Et si vous avez du mal à définir vos personas, d’autres outils vous aident à les déterminer, les décrire et à comprendre comment ils fonctionnent.

• L’expérience client
  En achetant un produit en ligne, on a toujours un doute de son rendu réel une fois le colis ouvert. C’est là qu’intervient la fonctionnalité « Essayer avant d’acheter », bien pratique notamment pour le prêt-à-porter (vu avec Snapchat la semaine dernière) ou les accessoires comme les lunettes. C’est un atout non négligeable pour lever les derniers freins.

• Les données
  A trop posséder de données, on peut rapidement s’y noyer. L’une des grandes forces de l’intelligence artificielle est de pouvoir synthétiser un grand nombre de datas tout en fournissant des insights intéressants à suivre. Vous pourrez alors mieux les exploiter à travers des campagnes marketing.

• La publicité programmatique
  Les actions réalisées en Ads peuvent très vite devenir chronophages. Avec la publicité programmatique, il est possible de créer des publicités à la fois réactives et diffusées largement. De plus, avec l’apprentissage automatique, vous êtes en capacité d’optimiser ces publicités à grande échelle : filtres de ciblage, suivi de l’engagement de la base de données, outils d’écoute sociale, surveillance de vos concurrents, …

• La publicité dynamique
  L’algorithme derrière les Ads est massif, surtout quand on parle de Google et Facebook. En tant qu’annonceur, vous pouvez exploiter le champ des possibles avec les publicités dynamiques basées sur l’intention, le comportement en ligne et les produits achetés par les internautes que vous ciblez. L’objectif est d’afficher une publicité sur le bon produit, à la bonne personne et au bon moment : la fameuse notion de contexte.

• Les conversions publicitaires en direct
  Si vos clients se posent des questions, apportez-leur une réponse directement ! Avec la compréhension du langage naturel alimentée par l’intelligence artificielle, vous pouvez établir des conversions en direct avec les consommateurs dès qu’ils cliquent sur une publicité. Vous leur donnez alors la possibilité d’explorer des produits complémentaires, de poser des questions et de faire un achat.

• La recherche organique et son intention
  La recherche des internautes évolue constamment. Plus que de s’intéresser à ce qu’une recherche contient, il convient de s’intéresser à son intention. Qu’est-ce que les internautes souhaitent avoir comme réponse à leurs requêtes ? Quel est le contexte ? L’intelligence artificielle vous apporte un début de réponse.

• Les contenus
  Vous le savez, Content is king. A l’heure actuelle, la production de contenus va très vite (trop vite ?). Sans pour autant remplacer la rédaction et l’expertise humaines, l’IA est en capacité de créer du contenu de qualité pour rester compétitif, aider à trouver des idées et améliorer la structure. Même si, on ne le répètera jamais assez, la qualité prime sur la quantité. Et encore plus sur un contenu personnalisé !
  
  En exploitant les données en votre possession sur vos prospects et clients, notamment leurs centres d’intérêt et l’engagement auprès de votre entreprise, vous allez justement pouvoir créer et cibler du contenu spécifiquement conçu pour eux.

On commence à tous le sentir, l’IA accélère et devient un véritable outil très concret dans nos usages en marketing numérique.

Mais si vous avez besoin d’un coup de main (très humain) pour une rédaction qualitative et SEO-friendly, on vous écoute 👉 Offre RnD : Content Marketing.

L’industrie représente désormais un pôle de compétences important chez RnD. Après le Groupe Gorgé, Precia Molen, Acome et Starplast, un nouvel acteur industriel français a décidé de nous confier un important sujet digital. Information à suivre… ☺️

Nous sommes fiers d’accompagner des acteurs de ce secteur passionnant.